16 Aufgeräumte Botschaften 75 B E I S P I E L Wahl zum US Präsidenten Die ZEIT Interview mit Verteidigungsministerin Ursula von der Leyen nach der Wahl Donald Trumps zum US Präsidenten Die ZEIT Wir hören amerikanische Musik trinken Cola schauen US Se rien und denken die Amerikaner sind wie wir nur reden sie englisch War das ein Irrtum Von der Leyen Nein kein Irrtum Als 16 Jährige bin ich ein halbes Jahr in Philadelphia zur Schule gegangen 1992 bin ich mit Mann und drei Kindern in die USA gegangen und 1996 mit Mann und fünf Kindern wieder nach Deutschland gekommen Ich bin bekennende USA Freundin Es gibt millionenfache Beziehungen zwischen uns und den Amerikanern persönliche kulturelle wissenschaftliche politische Hier platziert von der Leyen vermutlich wohlüberlegt eine persönliche Botschaft bevor sie ins Allgemeine übergeht Das ist bei dieser Politikerin eher die Ausnahme und in die sem langen ZEIT Interview ein Höhepunkt Die Frage ist natürlich wie persönlich darf es denn werden Das lässt sich pauschal nicht beantworten In jedem Fall darf der Unternehmenssprecher oder der Produktmana ger in einem Messeinterview sagen was ihm an dem neuen Produkt gut gefällt oder dass er es selbst schon ausprobiert hat Wer als Branchenvertreter Rede und Antwort steht darf natürlich seine Inhalte menschlicher machen indem er Begegnungen oder Erlebtes ein fließen lässt Erst vergangene Woche habe ich mit Herstellern aus dem Maschinenbau zusammengesessen Wir haben uns über die Reform der Erbschaftsteuer unterhalten Die Begeisterung hält sich in Grenzen das können Sie mir glauben Diese Art eine Botschaft zu garnieren macht Sie als Gesprächs oder Interviewpartner authentisch Das Publikum erkennt dass hier jemand als Mensch Rede und Antwort steht und nicht nur ein Funktionsträger Es zeigt mitunter auch wie Sie sich bis ins Detail mit einer Sache beschäftigt haben Kurzum Persönliches einzubringen zahlt auf Ihr Kompe tenz und Sympathiekonto ein Und macht es leichter Ihnen zu folgen Geben Sie Ihrer Botschaft Struktur zum Beispiel durch Aufzählungen In der gesprochenen Sprache sind wir sehr flexibel Wir können inhaltlich zurückspringen vorauseilen wir können aneinanderreihen oder auch weglassen Im Grunde ist alles erlaubt nur eins nicht Wir dürfen das Publikum die Zuhörer oder Zuschauer nicht ver lieren Und da sind wir wieder am Ausgangspunkt Das Zuhören darf nicht anstrengend sein Wir müssen dem Publikum helfen sich in dem Gesagten zu orientieren Und das klappt in vielen Fällen sehr gut durch Aufzählungen B E I S P I E L ZDF Interview mit Prof Dennis Snower Kieler Institut für Weltwirtschaft am 18 Januar 2017 ZDF Herr Snower viele Experten sind in Sorge weil sie nicht wissen was sie von einem US Präsidenten Trump zu erwarten haben Sie auch

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