1 So besser nicht 7 also über die Medien kommuniziert der möchte doch vor allem eins verstanden werden und nach Möglichkeit auch noch sympathisch rüberkommen Dafür lohnt sich in vielen Fällen die Übersetzung Platz Nummer 3 Schriftliche Ausarbeitungen vortragen Manche Gesprächspartner haben doppeltes Glück Der Journalist hat netterweise seine Fragen zum Thema vorab geschickt Und dann hat ein fleißiger Mitarbeiter in der Pressestelle auch noch mögliche Antworten ausgearbeitet Die sind inhaltlich umfassend juristisch wasserdicht nur leider will der Text nicht in Ihren Kopf Es sind vielleicht nicht Ihre eigenen Worte und entsprechend fehlt die eigene innere Haltung dazu Wie kontraproduktiv das in der Außenwirkung sein kann haben wir am Beispiel Martin Winterkorn Ex Vorstandsvorsitzender von VW gesehen Er hatte von seiner Pressestelle einen wirklich brauchbaren Text für eine Videobotschaft im Zuge der Abgasaffäre geschrieben bekommen Darin war von Entschuldigung die Rede von Fehlern die gemacht wurden und dass so etwas nie wieder vorkommen dürfe Sachlich und fachlich alles prima Diesen Text aber mit Überzeugung vom Teleprompter zu lesen ist Winterkorn nicht gelungen Um mit Goethes Faust zu sprechen Die Worte hören wir wohl allein uns fehlt der Glaube Warum abgelesene Inhalte Teflon Kommunikation sind die nicht hängen bleibt erklärt Kapitel 12 Lügendetektor der Kommunikation Und Tipps wie sie sich vorgegebene Inhalte besser merken und frei wiedergeben können finden Sie in Kapitel 13 Erzähl doch mal Platz Nummer 2 Zahlensalat Von 2005 bis 2010 hatten wir einen Anstieg der Zahl der Pflegeplätze von 20 570 auf 22 480 Also ein Plus von etwa 9 Prozent Von 2008 an bis heute haben wir noch einmal um fast 13 Prozent zugelegt wir kommen derzeit also auf Moment mal Sind wir hier im Mathe Unterricht Wer soll sich das denn merken Natürlich spielen Zahlen in vielen Branchen eine zentrale Rolle häufig fragen Journalisten auch nach Umsatzzielen Mitarbeiterzuwachs erwartetem Gewinnrückgang Klar dürfen wich tige Kennzahlen im Interview platziert werden Aber eben nur die wichtigsten und die aus sagekräftigsten Für den richtigen Umgang mit Zahlen lohnt sich ein Blick in Kapitel 15 Gut gezählt ist halb gewonnen Platz Nummer 1 Sich wegducken Die Regionalzeitung schreibt einen Bericht über inter essante Ausbildungsplätze Aber doch nicht in unserem Unternehmen Das Manager Magazin stellt führende Köpfe der sogenannten Hidden Champions vor Da machen wir nicht mit Ein Radiosender möchte von Ihnen eine Bewertung der neusten politischen Reform Auf keinen Fall das haben wir ja noch nie gemacht Schade eigentlich Denn obwohl die Medien ihre eigenen Gesetzmäßigkeiten haben obwohl dort das eine oder andere Fett näpfchen herumsteht sind die Chancen eines Medienauftritts größer als die Risiken Fazit Sie müssen nicht alle Fehler selbst machen Lassen Sie auch anderen eine Chance Nach dem Durcharbeiten dieses Buches werden Ihnen diese zehn häufigsten Fehler und viele andere auch garantiert nicht unterlaufen

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