VII Inhaltsverzeichnis Einführung 1 Fünf Fragen an die Autoren Warum Sie dieses Buch nicht nur lesen sollten 3 1 So besser nicht Wie Sie die zehn häufigsten Fehler vermeiden 5 2 Der Journalist das unbekannte Wesen Warum Journalisten so fragen wie sie fragen 9 3 Reden ist Gold Warum Medienkontakte Chancen sind 13 AUFGEZAPPT Wegducken ist die falsche Strategie 15 4 Wenn es brenzlig wird Warum Medienkompetenz in der Krise ein Muss ist 17 5 Wer sagt was zu wem Wie Sie erfolgreich kommunizieren 21 Allgemeine Spielregeln im Medienkontakt 23 6 Nur ein Teil der Wahrheit Warum Fernsehen nur ein Ausschnitt aus der Wirklichkeit ist 25 7 In 30 Sekunden die Welt erklären Warum Kürze wichtiger ist als Vollständigkeit 27 AUFGEZAPPT Klartext auf Schwäbisch 33 8 So werden Sie verstanden Wie Ihre Worte schnell ins Ohr gehen 35 AUFGEZAPPT Freudʼscher Verschreiber 42 9 Androphobie und Zyklotrone Warum Fremdworte zu Stolperfallen werden 43 AUFGEZAPPT Unterwegs mit Denglisch und Co 46 10 Achtung Aufnahme Warum man vor Kamera und Mikrofon anders agiert 47

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